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DDB Latina PR ofrece a clientes una mirada al 2017
Ver FOTOS Como parte de los servicios que brinda a través de su recién creada unidad de negocios Business Intelligence -que trabaja con un modelo comercial en el que la información de datos y los formatos digitales dictan la creatividad que permite personalizar la interacción de las marcas con sus consumidores a niveles mucho más profundos- la agencia DDB Latina Puerto Rico invitó a sus clientes al evento "Una mirada al 2017", en el cual el economista Antonio J. Fernós Sagebién presentó un análisis sobre las oportunidades y retos de negocio ante la nueva realidad del país.

En su exposición, Fernós hizo un llamado al crecimiento económico endógeno, donde se busca la armonía de una economía solidaria, sustentable y sostenible, y a canalizar el capital disponible para "CapEx", o la creación de fondos de capital de riesgo para lograr innovación en sectores como informática, energía renovable, agricultura y exportación de servicios financieros.

"Es momento de dejar atrás los miedos y enlazar la economía monetaria con la economía real, para que los buenos signos monetarios sirvan para la expansión productiva. De otro modo, sólo se estará impulsando una economía que más bien parece un casino", manifestó el economista. "La economía no crecerá automáticamente sólo porque los aspectos monetarios estén bien, menos si el costo que éstos mejoren sea más contracción de las actividades productivas: lo que importa es la economía real", afirmó.

Por su parte, David Rodríguez, vicepresidente de planificación de DDB Latina Puerto Rico presentó los principales asuntos que podrán ser tendencias de comunicación este año y las oportunidades para las marcas, de acuerdo con el ejercicio que realiza la agencia anualmente, basado en la recopilación de información de fuentes directas e indirectas, desde páginas web tipo Buzzfeed , Trendhunter, Iconoculture, Cool hunting, hasta medios tradicionales escritos, como The Economist o Forbes.

Según Rodríguez, "este ejercicio nos ayuda a identificar los temas en común que garantizan que nuestras marcas hablen de lo que realmente le interesa a la gente: de cosas relevantes culturalmente".

De acuerdo con este análisis, en 2017, entre otras, "veremos la tendencia a que las marcas declararen su posición política y filosófica y no únicamente con discursos, sino con acciones. La gran oportunidad para las marcas estará en descubrir aquellas situaciones en las que pedir el esfuerzo de los consumidores tiene una recompensa y agrega valor en la relación con la marca. Construir una historia juntos", añadió.

Rodríguez indicó además que asimismo, "las marcas tendrán la oportunidad de ser validadoras en un mundo lleno de noticias falsas y de verdades a medias. Sus patrocinios y contenidos auspiciados hablarán por ellas."

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